Bing Webmaster Tools: Das sollten Sie zuerst beheben

Öffnen Sie in Bing Webmaster Tools die Recommendations und arbeiten Sie von hoher Dringlichkeit abwärts: IndexNow einrichten, zu kurze Meta-Descriptions verlängern, Bilder ohne Alt-Text korrigieren und Sitemaps entfernen, die Fehler melden. Das meiste ist ein Tag Arbeit. Nur bei den Backlinks gibt es keine schnelle Lösung. Am 8. November 2026 haben wir unsere eigene Website prüfen lassen: 61 Probleme auf 59 Seiten, fast alle durch eine einzige Ursache in unserem Code, behoben und noch am selben Tag live.

Warum Bing überhaupt

Bing bringt uns deutlich weniger Besucher als Google: Zwischen dem 27. August und dem 5. November 2026 erhielt wedodevwork.com 21 Klicks bei rund 1.000 Impressionen in Bing. Doch der Index von Bing wird nicht nur von bing.com genutzt. Als die Such-API von Bing im Mai 2024 ausfiel, fielen Microsoft Copilot, DuckDuckGo und die Websuche von ChatGPT mit aus. Wenn Menschen einen KI-Assistenten nach einem Entwickler, einem Webshop-Bauer oder einer WordPress-Lösung fragen, hilft ein sauberer Eintrag im Bing-Index.

Bing Webmaster Tools ist kostenlos. Wenn Sie bereits die Google Search Console nutzen, können Sie Ihre Website in einer Minute von dort importieren.

Was unser Report gezeigt hat

Problem	Schweregrad	Seiten
IndexNow ist nicht eingerichtet	Hoch	Ganze Website
Meta-Descriptions zu kurz	Mittel	58
Zu wenige eingehende Links von hochwertigen Domains	Mittel	Ganze Website
Ein Bild ohne Alt-Attribut	Niedrig	1

Die Seite Sitemaps zeigte noch ein weiteres Problem, das nicht in den Recommendations steht: zwei alte Sitemaps von einer WordPress-Website, die nur ein paar Wochen online war, beide mit Fehlern.

1. IndexNow einrichten

IndexNow ist ein offenes Protokoll: Sie teilen den Suchmaschinen mit, welche Seiten neu oder geändert sind, und sie crawlen diese erneut, statt auf ihren nächsten Besuch zu warten. Eine Meldung gilt für alle teilnehmenden Suchmaschinen: Bing, Yandex, Seznam, Naver, Yep und Amazon. Google nutzt es nicht, behalten Sie Ihre Sitemap also für Google.

Es braucht zwei Teile:

1. Eine Schlüsseldatei. Erzeugen Sie einen zufälligen Schlüssel (32 Hexadezimalzeichen genügen) und veröffentlichen Sie ihn als Textdatei im Stammverzeichnis Ihrer Website, zum Beispiel https://www.example.com/<key>.txt, die nur den Schlüssel enthält. Der Schlüssel ist kein Geheimnis: Er belegt nur, dass die Meldungen vom Website-Inhaber kommen.
2. Eine Meldung. Senden Sie die geänderten URLs per POST an https://api.indexnow.org/indexnow:

{"host": "www.example.com", "key": "<key>", "keyLocation": "https://www.example.com/<key>.txt", "urlList": ["https://www.example.com/de/blogs/new-post"]}

Bis zu 10.000 URLs passen in eine Anfrage. WordPress, Shopify-Apps und mehrere CDNs bieten IndexNow als Plugin oder Schalter an; auf einer individuell gebauten Website ist es ein kleines Skript. Unseres läuft nach jedem veröffentlichten Blogbeitrag, für alle fünf Sprachversionen.

Unsere erste Meldung aller 784 URLs in unserer Sitemap kam mit 403 SiteVerificationNotCompleted zurück: Die Schlüsseldatei war erst kurz zuvor veröffentlicht worden. Zehn Minuten später wurde dieselbe Anfrage mit einem 200 akzeptiert. Wenn Sie also direkt nach der Einrichtung einen 403 erhalten, warten Sie ab und versuchen Sie es erneut, bevor Sie nach Fehlern suchen. Eine Meldung garantiert keine Indexierung; sie sorgt nur dafür, dass der Crawl früher kommt.

2. Kurze Meta-Descriptions an der Quelle beheben

Bing hat 58 Seiten markiert. Es waren fast alle unsere Leistungsseiten, und die Ursache war eine einzige Codezeile: Die Seite nutzte den kurzen Kartentext aus der Leistungsübersicht, 60 bis 100 Zeichen, als Meta-Description. Jede Leistung hatte in der Datenbank eine längere Beschreibung, die für die Suche niemand verwendete.

Bevor wir etwas änderten, haben wir jede URL in unserer Sitemap gemessen. Von 784 Seiten hatten 182 eine Meta-Description unter 120 Zeichen und 178 eine über 160 Zeichen, die in den Suchergebnissen abgeschnitten wird. Bing meldete nur die kurzen.

Die Lösung hatte drei Teile:

• Den längeren Text verwenden. Leistungsseiten nehmen jetzt den jeweils längeren Text, die Karte oder die Beschreibung.
• Auf 160 Zeichen kürzen. Eine Hilfsfunktion schneidet jede Beschreibung bei ganzen Sätzen ab, wenn diese mindestens 120 Zeichen erreichen, sonst beim letzten Wort, mit Auslassungspunkten. Jede Seite läuft durch sie, sodass auch die zu langen korrigiert sind.
• Den Rest von Hand neu schreiben. Sechs Seiten hatten ihren eigenen kurzen Text in den Übersetzungsdateien: Blogs, Kontakt, Jobs, Produkte, die Leistungsübersicht und UX/UI-Design. Wir haben sie in allen fünf Sprachen auf 140 bis 160 Zeichen neu geschrieben.

Ergebnis: 153 der 180 Leistungsseiten-Versionen in vier Sprachen haben jetzt eine Beschreibung von 140 bis 160 Zeichen. Zielen Sie auf 150 bis 160 Zeichen, die sagen, was die Seite bietet und für wen, in der Sprache der Seite.

3. Die Alt-Text-Warnung zuerst auf der Live-Seite prüfen

Bing führte einen niederländischen Blogbeitrag mit einem Bild ohne Alt-Attribut auf. Als wir die Live-Seite öffneten, hatte jedes Bild eines: Der Inhalt war nach dem letzten Scan von Bing korrigiert worden. Reports sind Momentaufnahmen, prüfen Sie also die aktuelle Seite, bevor Sie etwas beheben.

Die Regel selbst: Bilder, die Informationen tragen, bekommen einen Alt-Text, der sie beschreibt; dekorative Bilder (Icons, Hintergrundformen) bekommen ein leeres alt="", damit Screenreader sie überspringen. Beanstandet wird, wenn das Attribut ganz fehlt.

4. Sitemaps entfernen, die es nicht mehr gibt

Unsere Website lief nur ein paar Wochen auf WordPress, bevor sie neu gebaut wurde, und trotzdem kannte Bing aus dieser Zeit noch sitemap_index.xml und page-sitemap.xml, beide lieferten Fehler. Löschen Sie sie auf der Seite Sitemaps und behalten Sie eine Sitemap pro Host. Prüfen Sie außerdem, dass robots.txt auf die Sitemap verweist, die es heute gibt.

5. Backlinks: keine schnelle Lösung, und kaufen Sie keine

„Zu wenige eingehende Links von hochwertigen Domains“ ist für die meisten Websites kleiner Unternehmen ein berechtigter Hinweis, auch für unsere. Eine Einstellung dafür gibt es nicht. Was langsam funktioniert: nützliche Inhalte, auf die andere verlinken, Einträge mit echten Partnern, Kunden und Verbänden sowie Fallstudien, die Kunden teilen. Gekaufte Links sind bei Bing wie bei Google ein Risiko.

Prüfen Sie Ihre eigene Website in 30 Minuten

1. Fügen Sie Ihre Website zu Bing Webmaster Tools hinzu oder importieren Sie sie aus der Google Search Console.
2. Öffnen Sie die Recommendations und sortieren Sie nach Schweregrad.
3. Prüfen Sie, ob https://yourdomain/<key>.txt existiert, oder schalten Sie IndexNow in Ihrer Plattform oder Ihrem CDN ein.
4. Sehen Sie sich die Meta-Descriptions an, die Bing auflistet: Verursacht ein Template oder ein Feld alle davon? Beheben Sie diese eine Stelle.
5. Öffnen Sie Sitemaps und löschen Sie alles mit Fehlern, was Sie nicht mehr veröffentlichen.

Was Sie von Anfang an in eine Website einbauen sollten, lesen Sie in unserem SEO-Leitfaden für Entwickler. Wenn Ihre Website langsam geworden ist, lesen Sie was Sie tun können, wenn Ihre Website langsam ist.

Sollen wir es beheben?

Beginnen Sie mit unserem Website-Check oder schicken Sie uns Ihre Domain über den Kontakt. Solche Korrekturen sind meist ein paar Stunden Arbeit, die Sie nach Stunden bezahlen können oder aus einem Stundenkontingent von 14 Stunden (910 €).