We scanden 1.482 webshops vlak voor Black Friday: dit vonden we

Tussen 20 en 26 oktober 2026 scanden we de homepages van 1.482 webshops in het Verenigd Koninkrijk, Nederland, België en Thailand met EngineeringScore, onze eigen audittool: 923 op Shopify en 559 op WooCommerce. Black Friday valt op 27 november. We wilden weten hoe klaar de gemiddelde shop is voor het drukste weekend van het jaar.

Het korte antwoord: niet erg. De mediane shop scoorde 46 van de 100. Twee op de drie scoorden onder de 50 en slechts 12 shops (1%) haalden 80. Het goede nieuws is dat het meeste dat de score omlaag trekt goedkoop te fixen is, zolang je het voor de drukte doet en niet tijdens de drukte.

Zo hebben we gemeten

We laadden de homepage van elke shop één keer, met een lege cache, vanaf een server met een snelle verbinding, en controleerden prestaties, beveiliging, SEO, toegankelijkheid en JavaScript-fouten. Dat is een best-case: een klant op een telefoon met een slechtere verbinding wacht langer dan de tijden hieronder. We keken alleen naar de homepage, dus productpagina's en de checkout kunnen beter of slechter zijn. We noemen in dit artikel geen enkele shop.

De cijfers in één oogopslag

Wat we controleerden	Shops met het probleem
Homepage zwaarder dan 3 MB	68%
Homepage zwaarder dan 5 MB	42%
Meer dan 5 seconden laadtijd, zelfs op een snelle verbinding	61%
Minstens één afbeelding boven 300 KB	44%
Een JavaScript-bibliotheek met een bekend beveiligingslek	29%
Tekst met te weinig contrast om prettig te lezen	64%
Links zonder leesbare naam (voor schermlezers en Google)	50%
JavaScript-fouten die code stoppen	25%
Geen deelafbeelding voor WhatsApp, Facebook of LinkedIn	29%
Geen meta description	16%

1. Homepages zijn veel te zwaar

De mediane homepage woog 4,3 MB. 68% was zwaarder dan 3 MB, 42% zwaarder dan 5 MB en 18% zwaarder dan 10 MB. Een goed doel voor de homepage van een shop is minder dan 2 MB.

Waardoor zijn ze zo zwaar? Waar we het gewicht markeerden, waren afbeeldingen bij 54% van de shops het grootste deel. Op de allerzwaarste homepages, die boven 10 MB, was het meestal video: een achtergrondvideo in de hero die voor elke bezoeker begint te downloaden, of die nu kijkt of niet. Eén homepage downloadde meer dan 650 MB aan video voordat hij klaar was.

44% van de shops had op de homepage minstens één afbeelding boven 300 KB, en 84% had afbeeldingen zonder vaste breedte en hoogte, of afbeeldingen verderop op de pagina die meteen laden in plaats van pas als de bezoeker erheen scrolt.

Wat je kunt doen: schaal foto's naar de grootte waarop ze getoond worden en bewaar ze als WebP. Upload op Shopify kleinere originelen; gebruik op WooCommerce een plugin voor afbeeldingsoptimalisatie. Vervang een achtergrondvideo op mobiel door een stilstaand beeld, of geef hem een poster-afbeelding en preload="none".

2. Traag, zelfs in het beste geval

De mediane homepage had in onze test 6 seconden nodig om klaar te laden, op een snelle verbinding. 61% deed er langer dan 5 seconden over en 23% langer dan 10 seconden. Op een telefoon in een drukke winkelstraat komt daar nog bij.

Gewicht is één oorzaak. De andere is alles wat een shop van andere bedrijven laadt: review-widgets, chat, pop-ups, tracking en advertentietags. Bij de shops waar we dit markeerden, deed de mediane homepage 337 requests naar 15 verschillende bedrijven, en bijna een kwart van alle shops laadde iets van 20 of meer.

Wat je kunt doen: open je lijst met apps of plugins en haal alles weg wat je niet meer gebruikt. Elke app die je verwijdert, is één ding minder dat kan vertragen of kapotgaan in het drukste weekend van het jaar.

3. Bekende beveiligingslekken in oude code

29% van de shops laadde minstens één JavaScript-bibliotheek met een openbaar bekend lek, en 16% had er een die als kritiek is beoordeeld. De usual suspects: oude versies van de slider Swiper (188 shops), jQuery (149), DOMPurify (54) en Bootstrap (34). Ze komen bijna altijd mee met een thema of plugin die al een tijd niet is bijgewerkt.

WooCommerce-shops werden harder geraakt: 37% tegenover 23% op Shopify, want op WooCommerce ben jij, en niet het platform, verantwoordelijk voor het bijwerken van plugins en thema's.

Wat je kunt doen: werk je thema en plugins (of apps) nu bij, test ze en zet een week voor Black Friday een freeze op wijzigingen. Op de vrijdag zelf een plugin updaten is hoe shops plat gaan.

4. Moeilijk te gebruiken voor een deel van je klanten

64% van de shops had tekst met te weinig contrast, meestal lichtgrijs op wit of wit op een felle foto. 50% had links zonder leesbare naam, zoals links met alleen een icoon naar het winkelmandje of social media, en 21% had afbeeldingen zonder alt text. 12% blokkeerde zelfs het zoomen op mobiel.

Dat is niet alleen een probleem voor mensen met slecht zicht, het is ook een probleem in de zon op een telefoon. En sinds juni 2025 verplicht de European Accessibility Act webshops in de EU om toegankelijk te zijn, met alleen een uitzondering voor de allerkleinste bedrijven.

Wat je kunt doen: maak grijze tekst donkerder, geef icoonknoppen een naam, schrijf alt text bij productfoto's en laat zoomen toe.

5. Fouten die niemand ziet, tot je een verkoop mist

25% van de homepages had JavaScript-fouten die code stoppen, en 41% had requests die mislukten. Meestal is het een app die is verwijderd maar zijn code heeft laten staan, of twee scripts die elkaar in de weg zitten. Soms is het onschuldig. Soms is het precies de knop voor de kortingscode of de maatkeuze.

Wat je kunt doen: open je shop in Chrome, druk op F12 en kijk naar het tabblad Console. Rode regels zijn fouten. Plaats daarna op je telefoon een echte testbestelling met elke betaalmethode en kortingscode die je gaat gebruiken.

6. De basis voor zoeken en delen

29% van de shops had geen deelafbeelding, dus een link op WhatsApp of Facebook toont geen plaatje. 16% had geen meta description, dus Google verzint er zelf een. 43% had op de homepage niet precies één hoofdkop (H1). Kleine dingen, maar in het weekend waarin iedereen deals deelt, krijgt een link zonder plaatje minder klikken.

Shopify of WooCommerce: wie deed het beter?

	Shopify (923)	WooCommerce (559)
Mediane score	45	48
Homepage boven 5 MB	50%	28%
Bibliotheek met een bekend beveiligingslek	23%	37%
Geen deelafbeelding	18%	48%
Afbeeldingen zonder alt text	24%	17%

Geen van beide platforms wint. Shopify-shops zijn zwaarder, vaak door grote hero-afbeeldingen, video's en veel apps. WooCommerce-shops draaien vaker verouderde code en missen vaker de basis voor delen, omdat die afhangen van plugins die de eigenaar zelf moet instellen en onderhouden. Het platform maakt minder uit dan hoe de shop wordt onderhouden.

Een plan in vijf stappen voor de komende weken

1. Scan je eigen shop gratis met EngineeringScore: dezelfde checks als hierboven, met een lijst op volgorde van prioriteit.
2. Maak de homepage lichter: afbeeldingen als WebP in de juiste grootte, geen autoplay-video op mobiel.
3. Ruim apps en plugins op en werk bij wat blijft.
4. Los de fouten op in de browserconsole en plaats echte testbestellingen.
5. Zet een freeze op wijzigingen een week voor 27 november.

Onze Black Friday-checklist loopt de hele voorbereiding week voor week met je door.

Liever dat wij het doen?

Ons Black Friday-pakket neemt dit werk uit handen: we checken snelheid, checkout en kortingscodes, fixen wat we vinden, en van 27 tot 30 november staat er een developer klaar die binnen een uur antwoordt. Check kost €390, Ready met tot 8 uur fixes €890. Bestel vóór 13 november, dan is alles klaar voor de freeze.