Wir haben 1.482 Onlineshops vor dem Black Friday gescannt: Das haben wir gefunden

Zwischen dem 20. und 26. Oktober 2026 haben wir mit EngineeringScore, unserem eigenen Audit-Tool, die Startseiten von 1.482 Onlineshops in Großbritannien, den Niederlanden, Belgien und Thailand gescannt: 923 auf Shopify und 559 auf WooCommerce. Der Black Friday ist am 27. November. Wir wollten wissen, wie gut der durchschnittliche Shop auf das umsatzstärkste Wochenende des Jahres vorbereitet ist.

Die kurze Antwort: nicht besonders gut. Der mediane Shop erreichte 46 von 100 Punkten. Zwei von drei lagen unter 50, und nur 12 Shops (1 %) erreichten 80. Die gute Nachricht: Das meiste, was die Punktzahl drückt, lässt sich günstig beheben, solange Sie es vor dem Ansturm tun und nicht mittendrin.

So haben wir gemessen

Die Startseite jedes Shops wurde einmal mit leerem Cache von einem Server mit schneller Verbindung geladen und auf Performance, Sicherheit, SEO, Barrierefreiheit und JavaScript-Fehler geprüft. Das ist ein Bestfall: Ein Kunde mit dem Smartphone und schwächerer Verbindung wartet länger als die Zeiten unten. Wir haben nur die Startseite betrachtet, Produktseiten und Checkout können also besser oder schlechter sein. In diesem Artikel nennen wir keinen Shop beim Namen.

Die Zahlen auf einen Blick

Was wir geprüft haben	Shops mit dem Problem
Startseite schwerer als 3 MB	68 %
Startseite schwerer als 5 MB	42 %
Mehr als 5 Sekunden Ladezeit, selbst bei schneller Verbindung	61 %
Mindestens ein Bild über 300 KB	44 %
Eine JavaScript-Bibliothek mit bekannter Sicherheitslücke	29 %
Text mit zu wenig Kontrast für bequemes Lesen	64 %
Links ohne lesbaren Namen (für Screenreader und Google)	50 %
JavaScript-Fehler, die Code stoppen	25 %
Kein Vorschaubild für WhatsApp, Facebook oder LinkedIn	29 %
Keine Meta-Description	16 %

1. Startseiten sind viel zu schwer

Die mediane Startseite wog 4,3 MB. 68 % lagen über 3 MB, 42 % über 5 MB und 18 % über 10 MB. Ein gutes Ziel für die Startseite eines Shops sind unter 2 MB.

Was macht sie so schwer? Wo wir das Gewicht markiert haben, waren Bilder bei 54 % der Shops der größte Posten. Auf den allerschwersten Startseiten, über 10 MB, waren es meist Videos: ein Hintergrundvideo im Hero-Bereich, das für jeden Besucher zu laden beginnt, ob er es ansieht oder nicht. Eine Startseite lud mehr als 650 MB an Video, bevor sie fertig war.

44 % der Shops hatten auf der Startseite mindestens ein Bild über 300 KB, und 84 % hatten Bilder ohne feste Breite und Höhe oder Bilder weiter unten auf der Seite, die sofort laden, statt erst wenn der Besucher dorthin scrollt.

Was Sie tun können: Verkleinern Sie Fotos auf die angezeigte Größe und speichern Sie sie als WebP. Laden Sie bei Shopify kleinere Originale hoch; nutzen Sie bei WooCommerce ein Plugin zur Bildoptimierung. Ersetzen Sie ein Hintergrundvideo auf dem Smartphone durch ein Standbild, oder geben Sie ihm ein Poster-Bild und preload="none".

2. Langsam, selbst im besten Fall

Die mediane Startseite brauchte in unserem Test 6 Sekunden, bis sie fertig geladen war, und das bei schneller Verbindung. 61 % brauchten länger als 5 Sekunden und 23 % länger als 10 Sekunden. Auf einem Smartphone in einer belebten Einkaufsstraße kommt noch mehr dazu.

Das Gewicht ist eine Ursache. Die andere ist alles, was ein Shop von anderen Unternehmen lädt: Bewertungs-Widgets, Chat, Pop-ups, Tracking und Werbe-Tags. In den Shops, in denen wir das markiert haben, stellte die mediane Startseite 337 Anfragen an 15 verschiedene Unternehmen, und fast ein Viertel aller Shops lud etwas von 20 oder mehr.

Was Sie tun können: Öffnen Sie Ihre Liste der Apps oder Plugins und entfernen Sie alles, was Sie nicht mehr nutzen. Jede entfernte App ist eine Sache weniger, die am umsatzstärksten Wochenende des Jahres langsam werden oder ausfallen kann.

3. Bekannte Sicherheitslücken in altem Code

29 % der Shops luden mindestens eine JavaScript-Bibliothek mit öffentlich bekannter Schwachstelle, und 16 % hatten eine als kritisch eingestufte. Die üblichen Verdächtigen: alte Versionen des Sliders Swiper (188 Shops), jQuery (149), DOMPurify (54) und Bootstrap (34). Sie kommen fast immer mit einem Theme oder Plugin, das schon länger nicht aktualisiert wurde.

WooCommerce-Shops traf es härter: 37 % gegenüber 23 % bei Shopify, denn bei WooCommerce sind Sie und nicht die Plattform für die Updates von Plugins und Themes verantwortlich.

Was Sie tun können: Aktualisieren Sie Ihr Theme und Ihre Plugins (oder Apps) jetzt, testen Sie sie und verhängen Sie dann eine Woche vor dem Black Friday einen Freeze für Änderungen. Ein Plugin-Update am Freitag selbst ist der Weg, wie Shops ausfallen.

4. Für einen Teil Ihrer Kunden schwer zu bedienen

64 % der Shops hatten Text mit zu wenig Kontrast, meist hellgrau auf weiß oder weiß auf einem hellen Foto. 50 % hatten Links ohne lesbaren Namen, etwa reine Icon-Links zum Warenkorb oder zu Social Media, und 21 % hatten Bilder ohne Alt-Text. 12 % blockierten sogar das Zoomen auf dem Smartphone.

Das ist nicht nur ein Problem für Menschen mit schlechtem Sehvermögen, sondern auch bei Sonnenlicht auf dem Smartphone. Und seit Juni 2025 verpflichtet der European Accessibility Act Onlineshops in der EU zur Barrierefreiheit, mit einer Ausnahme nur für die allerkleinsten Unternehmen.

Was Sie tun können: Dunkeln Sie graue Texte ab, geben Sie Icon-Buttons einen Namen, schreiben Sie Alt-Texte für Produktfotos und erlauben Sie das Zoomen.

5. Fehler, die niemand sieht, bis ein Verkauf verloren geht

25 % der Startseiten hatten JavaScript-Fehler, die Code stoppen, und 41 % hatten fehlgeschlagene Anfragen. Meist ist es eine App, die entfernt wurde, aber ihren Code zurückgelassen hat, oder zwei Skripte, die sich gegenseitig stören. Manchmal ist das harmlos. Manchmal ist es genau der Button für den Rabattcode oder die Größenauswahl.

Was Sie tun können: Öffnen Sie Ihren Shop in Chrome, drücken Sie F12 und schauen Sie auf den Tab Konsole. Rote Zeilen sind Fehler. Geben Sie dann auf Ihrem Smartphone eine echte Testbestellung auf, mit jeder Zahlungsart und jedem Rabattcode, die Sie verwenden werden.

6. Die Grundlagen für Suche und Teilen

29 % der Shops hatten kein Vorschaubild, sodass ein Link auf WhatsApp oder Facebook kein Bild zeigt. 16 % hatten keine Meta-Description, also denkt sich Google selbst eine aus. 43 % hatten auf der Startseite nicht genau eine Hauptüberschrift (H1). Kleinigkeiten, aber an dem Wochenende, an dem alle Angebote teilen, bekommt ein Link ohne Bild weniger Klicks.

Shopify oder WooCommerce: Wer schnitt besser ab?

	Shopify (923)	WooCommerce (559)
Median-Punktzahl	45	48
Startseite über 5 MB	50 %	28 %
Bibliothek mit bekannter Sicherheitslücke	23 %	37 %
Kein Vorschaubild	18 %	48 %
Bilder ohne Alt-Text	24 %	17 %

Keine der beiden Plattformen gewinnt. Shopify-Shops sind schwerer, oft wegen großer Hero-Bilder, Videos und vieler Apps. WooCommerce-Shops setzen häufiger veralteten Code ein und lassen häufiger die Grundlagen für das Teilen aus, weil diese von Plugins abhängen, die der Inhaber selbst einrichten und pflegen muss. Die Plattform zählt weniger als die Pflege des Shops.

Ein Fünf-Schritte-Plan für die kommenden Wochen

1. Scannen Sie Ihren eigenen Shop kostenlos mit EngineeringScore: dieselben Prüfungen wie oben, mit einer priorisierten Liste.
2. Verschlanken Sie die Startseite: Bilder als WebP in der richtigen Größe, kein Autoplay-Video auf dem Smartphone.
3. Räumen Sie Apps und Plugins auf und aktualisieren Sie, was bleibt.
4. Beheben Sie die Fehler in der Browser-Konsole und geben Sie echte Testbestellungen auf.
5. Verhängen Sie einen Freeze für Änderungen eine Woche vor dem 27. November.

Unsere Black-Friday-Checkliste führt Sie Woche für Woche durch die gesamte Vorbereitung.

Lieber erledigen lassen?

Unser Black-Friday-Paket übernimmt diese Arbeit für Sie: Wir prüfen Geschwindigkeit, Checkout und Rabattcodes, beheben, was wir finden, und vom 27. bis 30. November steht ein Entwickler bereit, der innerhalb einer Stunde antwortet. Check kostet 390 €, Ready mit bis zu 8 Stunden Fixes 890 €. Bestellen Sie bis zum 13. November, damit alles vor dem Freeze erledigt ist.